Portfolio
Leistungen
Für Selbstständige, Coaches und Agenturen, die strategische Copywriting-Unterstützung für ihre Projekte suchen.
Ich verbinde Angebotsstrategie, Verkaufspsychologie und Sprache. So wird aus einem guten Angebot eine überzeugte Kaufentscheidung, gestützt auf ein geschärftes Angebot, eine schlüssige Argumentation und treffende Sprache.
Weniger Verwirrung. Mehr Klarheit. Mehr Kundinnen.
Alle Projekte sind Konzeptprojekte. Es werden keine tatsächlichen Kundenergebnisse behauptet.
Über mich
Ich bin Eileen. Als Copywriterin und Angebotsstrategin arbeite ich an der Stelle, an der viele Angebote scheitern: zwischen „fachlich stark" und „für die Kundin sofort verständlich". Meine Überzeugung ist einfach: Ein Verkauf beginnt lange, bevor das erste Wort steht. Er beginnt beim Verstehen.
Gute Copy verkauft kein beliebiges Angebot. Sie macht ein durchdachtes Angebot unwiderstehlich verständlich. Deshalb beginne ich mit Strategie und ende mit Sprache.
Ich analysiere Angebot, Zielgruppe und den eigentlichen Kaufgrund. Ich frage, was die Kundin wirklich kauft: welche Veränderung hinter dem Angebot steht und welcher Konflikt sie bisher zögern lässt.
Ich baue die Argumentation: vom Problem über den Perspektivwechsel bis zur Entscheidung. Jeder Abschnitt bekommt eine eigene Aufgabe und führt die Leserin einen Schritt weiter.
Ich texte in der Sprache der Zielgruppe: konkret, mit einem roten Faden und einer Kernbotschaft, die überzeugt. Am Ende steht eine Entscheidung, die sich für die Kundin richtig anfühlt.
Konzeptprojekt·Angebotsdiagnose·Strategie
Wie ich ein Angebot analysiere, das zwar kompetent klingt, sich aber trotzdem nicht verkauft.
Ausgangslage
Die Kundin
Sarah ist Businesscoach für selbstständige Frauen. Sie hat Expertise, veröffentlicht regelmäßig und bekommt Anfragen. Trotzdem buchen nur wenige Interessentinnen ihr 1:1-Angebot.
„Vielleicht ist mein Preis einfach zu hoch." · Sarahs erste Vermutung
Aktuelles Angebot
Business Clarity Coaching, 12 Wochen 1:1-Begleitung
Preis: 2.400 €
So beschreibt Sarah ihr Angebot aktuell
„Ich begleite dich dabei, mehr Klarheit über deine Positionierung, deine Zielgruppe, dein Angebot und deine Content-Strategie zu gewinnen."
Sarah verkauft zwölf Wochen Begleitung. Ihre Kundin kauft aber keine zwölf Wochen. Sie kauft eine konkrete Veränderung.
Neuer Angebotstitel
In zwölf Wochen schärfen wir Sarahs bestehendes Angebot so weit, dass Positionierung, Nutzen und Verkaufsargumentation eine schlüssige Linie ergeben. Aus „Ich kann vieles" wird ein Angebot, das die Wunschkundin in wenigen Sekunden versteht.
„Interessentinnen finden mich. Trotzdem kaufen sie nicht." Genau hier setzen wir an.
Das Ergebnis
Am Ende der Zusammenarbeit hat die Kundin:
Abgrenzung der Zielgruppe
„Business Clarity Coaching"
„Angebotsklarheit"
Zuerst schärfen wir das Angebot, danach optimieren wir die Salespage. Eine bessere Salespage allein würde das Problem nicht lösen.
Meine Arbeit beginnt mit der Frage, was tatsächlich verkauft werden soll. Das Schreiben folgt danach. Denn gute Copy allein macht ein unklar positioniertes Angebot zwar verständlicher, entscheiden kann sie für die Kundin trotzdem nicht.
Konzeptprojekt·Conversion Audit·Optimierung
Wie ich eine bestehende Salespage analysiere und konkrete Conversion-Hebel ableite.
Ausgangslage
Kundin & Produkt
Die Salespage bekommt Besucherinnen. Aber nur wenige kaufen.
„Vielleicht brauche ich einfach mehr Reichweite."
Lauras Hypothese klingt naheliegend. Genau die prüfen wir zuerst, bevor wir über Traffic reden.
Der Engpass ist wahrscheinlich nicht der Traffic. Die Salespage macht aus Interesse noch keine ausreichende Kaufmotivation.
Eine klarere Zielgruppenansprache, ein konkreteres Ergebnisversprechen und eine stärkere Argumentation könnten die Kaufentscheidung erleichtern.
Lerne, wie du strategischen Content erstellst und deine Angebote erfolgreich vermarktest.
Entwickle eine Content-Strategie, die nicht nur Aufmerksamkeit erzeugt, sondern Interessentinnen Schritt für Schritt zu deinem Angebot führt.
„Schau, wie viel du bekommst."
8 Module · 42 Lektionen · 20 Vorlagen · Workbook · Community · Lifetime-Zugang
„Schau, welche Veränderung du bekommst."
Conversion beginnt nicht beim Button. Sie beginnt in dem Moment, in dem eine Besucherin versteht: „Das ist mein Problem. Und diese Lösung passt zu mir."
Eine klare Ansprache, ein konkretes Ergebnis und eine logische Struktur führen aus Interesse zu einer leichteren Entscheidung.
Konzeptprojekt·Sales Page Copywriting·Conversion
Wie aus einem guten Angebot eine klare Kaufentscheidung wird.
Ausgangslage
Kundin & Angebot
Im Angebot enthalten
„Ich möchte Familien helfen, ihren eigenen Weg zu finden, aus Liebe und Vertrauen." · Anna
Ziel: Eine Salespage, die Eltern emotional abholt, Vertrauen aufbaut und eine klare Kaufentscheidung ermöglicht.
Die Eltern verstehen zwar, worum es im Angebot geht. Ihnen fehlt der Grund, warum es für ihre Familie die richtige Lösung ist. Eine Kaufentscheidung bleibt aus.
Kernproblem
Eltern sind abends erschöpft. Sie versuchen vieles, finden aber keine Lösung, die für ihre Familie passt. Das Kind braucht ihre Nähe zum Einschlafen und sie fragen sich, wie lange sie das noch durchhalten.
Kernversprechen
Ein individueller, liebevoller Weg zu ruhigeren Abenden, abgestimmt auf das Kind, den Familienalltag und die eigene Vorstellung von liebevoller Begleitung.
Einschlafdramen und schlaflose Nächte adé!
Subheadline: In meiner 6-wöchigen 1:1-Einschlafbegleitung findet ihr euren eigenen Abendrhythmus. Einen, der zu deinem Kind, eurem Familienalltag und deinen Vorstellungen von liebevoller Begleitung passt.
Mein Ansatz
„Erst wenn sich die Leserin verstanden fühlt und erkannt hat, dass dieser Weg zu ihr und ihrem Problem passt, ist sie bereit, über eine Investition nachzudenken."
„Sanfte Einschlafbegleitung für entspannte Nächte und mehr Sicherheit im Familienalltag."
„Dein Kind braucht jeden Abend deine Nähe zum Einschlafen. Und du fragst dich, wie lange du das noch durchhalten kannst."
Die Veränderung von der Angebotsbeschreibung zur Transformation.
Konzeptprojekt·E-Mail Copywriting·Funnel & Conversion
Wie ich eine 5-teilige Verkaufssequenz strategisch aufbaue und texte.
Ausgangslage
Die Kundin
Julia ist Coach für Mental Load. Sie hilft Müttern, die die mentale Verantwortung im Familienalltag für alles tragen.
Leadmagnet
„Der Mental-Load-Check", ein PDF mit 20 Fragen, mit denen Mütter erkennen, wie viel mentale Verantwortung auf ihnen liegt.
Herausforderung
Viele laden den Leadmagneten herunter. Danach passiert wenig. Die bisherigen E-Mails informieren, führen aber nicht zu einer klaren Kaufentscheidung.
Aktuell klingen Julias Betreffzeilen wie „5 Tipps gegen Mental Load" oder „Noch ein Tool für deinen Alltag".
„Mein Ziel ist zu helfen. Doch meine Mails führen selten zum Coaching." · Julia
Jede Mail hat genau eine Aufgabe. Zusammen führen sie die Leserin von „Das kenne ich" zu „Das will ich ändern".
Beispiel aus der Sequenz: Mail 3
Betreff
„To-Do … not checked."
Ziel der Mail
Die bisherige Lösung infrage stellen und ein neues Verständnis eröffnen.
Einstieg
… und schon rennst du wieder los.
Eigentlich wolltest du kurz durchatmen. Hast dich gerade mit deinem Kaffee an den Küchentisch gesetzt. Dann fällt es dir wieder ein: Die Waschmaschine ist gleich fertig. Du wolltest den Kinderarzt zurückrufen. Dein Mann hat gesagt, dass er heute später kommt. Und deine Kundin wartet noch auf eine Antwort.
Also stellst du den Kaffee weg und erledigst deine Aufgaben. Später am Abend liegst du im Bett und gehst im Kopf noch einmal alles durch. Habe ich die Überweisung gemacht? Mist, die Wäsche. Ach ja, das Geschenk für den Kindergeburtstag am Samstag. Und irgendwann denkst du: „Warum schaffe ich es nicht, mich besser zu organisieren?"
Genau da möchte ich heute mit dir ansetzen.
Hauptteil
Vielleicht hast du schon einiges ausprobiert. Du führst Listen, planst deine Woche, nutzt Kalender, erstellst Erinnerungen. Und trotzdem fühlt sich dein Kopf immer voll an. Dein Problem ist vielleicht gar nicht deine Organisation. Es ist dein Kopf, der ständig im Bereitschaftsmodus läuft.
Du bemerkst, dass die Milch leer wird, bevor jemand danach fragt. Du weißt, wann die nächste U-Untersuchung ansteht. Du erinnerst dich, dass dein Sohn für die Schule noch etwas mitbringen muss. Und während du deine eigene Arbeit machst, läuft im Hintergrund permanent dieses kleine Programm: „Was muss ich noch bedenken?"
Genau das macht Mental Load so anstrengend. Es geht nicht nur darum, Aufgaben zu erledigen. Es geht darum, ständig dafür verantwortlich zu sein, dass überhaupt jemand an die Aufgaben denkt.
Und weißt du was: Vielleicht brauchst du keine bessere Zeitmanagement-Methode. Vielleicht brauchst du einfach eine andere Verteilung der Verantwortung. Denn wenn du weiterhin versuchst, den kompletten Familienbetrieb allein zu organisieren, wirst du zwar besser darin, alles unter einen Hut zu bekommen. Aber du hast immer noch den Hut auf.
Übergang zum Angebot
Wenn du beim Lesen bemerkt hast, dass es dir sehr ähnlich geht, lohnt sich ein genauerer Blick auf deine Aufgabenverteilung. Genau hier setzen wir in meinem 1:1-Coaching an. Wir schauen uns deinen Tagesablauf an und beobachten ganz konkret: Welche Verantwortung trägst du gerade? Was davon ist wirklich deine Aufgabe? Was übernimmst du automatisch? Und an welchen Stellen könntest du anfangen, Verantwortung abzugeben, ohne danach doch wieder alles zu kontrollieren?
Denn „Sag mir einfach, was ich machen soll" ist noch keine echte Entlastung. Solange du daran denken musst, was erledigt werden muss, bleibt der Mental Load bei dir. Im Coaching entwickeln wir deshalb Lösungen, die zu deinem echten Alltag passen. Mit Kindern, Arbeit, Haushalt und dem ganz normalen Chaos dazwischen.
CTA
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Informieren ohne Strategie
Ergebnis: viele Downloads, wenige Buchungen.
Strategisch führen und überzeugen
Ergebnis: mehr Resonanz, mehr Buchungen.
Eine Verkaufssequenz besteht nicht aus fünf einzelnen Verkaufsmails. Sie führt eine Person Schritt für Schritt vom Problembewusstsein zu einer begründeten Entscheidung.
Das ist der Grund, warum ich mit der Strategie beginne und nicht mit dem Schreiben.
Dann lohnt sich ein Gespräch mit mir. Ich schaue mir an, wo bei dir der Knoten sitzt.
Alle Projekte in diesem Portfolio sind Konzeptprojekte.
Weniger Verwirrung. Mehr Klarheit. Mehr Kundinnen.
Ich verbinde Angebotsstrategie, Verkaufspsychologie und Sprache, damit aus einem guten Angebot eine klare Kaufentscheidung wird.
Strategisch. Klar. Menschlich. Verkaufsstark.